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数据显示,剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人,30岁以下用户占比达75%。其中,学生群体的占比较高,达到28%。小佳介绍,目前玩剧本杀基本上是自己组局,有固定的朋友一起玩。“我们有个小群,供日常闲聊还有约本,商量好了就联系店家约时间,人不够的话就会找人拼团。”玩家选择门店标准不一,剧本质量是重要因素多位受访者表示,刚开始玩剧本杀的时候,免不了要“踩雷”。随着玩剧本杀的次数增多,剧本杀复盘解析寻找好剧本和门店也会更有经验。小佳表示,自己曾经遇到过DM(剧本杀主持人)全程玩手机的情况,流程没进展也不推动不提醒,而且漏环节,体验感很差。“现在我固定去的几个店家都是经过精心筛选的。”“开始不熟悉的时候主要看门店,体验多了就有经验了,现在更注重剧本,根据剧本去实体店消费。”小佳说。“对我来说聚会的快乐大于剧本,我会尊重朋友的选择,告诉他们只要不是恐怖本,太难的本就行。”小汐介绍,此外,也会参考体验、环境、服装、交通、评分等方面。有时为了更好的剧本,玩家也会不辞辛苦跑到较远的门店去体验。21岁的大学生小汐表示,去不去更远的门店要看剧本有多特别。“只有那种大场景、高还原度、沉浸感强、剧情特别且构思较宏大的本,比如去郊区的别墅打古宅世界观的本,去青城山打古风客栈的本,我才会考虑走更远的路。”小佳也表示,有时为了特定的剧本会跨区去很远的门店,但不会跨省市。




展会异化成“劣币”源头?在与数位剧本杀从业者沟通剧本注水、抄袭等乱象时,虎嗅发现“展会泛滥”对剧本杀内容生态的破坏正变得原来越严重,甚至加剧了“劣币驱逐良币”的现象。以 2021 年全年剧本推理展会数据为例,全国举办的剧本杀展会累计 72 场;从单月举办 / 规划的场数来看,展会举办场数在上半年呈逐步上升趋势,以 7 月举办的 13 场为峰值,下半年举办场数呈逐步下降趋势。剧本杀复盘解析按照目前展会参展规模来看,展会是 3000 店家票,按照正常的比例 1:10 算,上限应该在 300 部作品(展会新本占比大概为 40% );即便中等规模区域展会也要 1000 多人,至少有 100 部作品。综合线上发行平台推理大师给出数据初步估算:整个剧本杀行业,仅 2021 年一年上线的新本就超过 6000 部。图片资料来源:剧本推理展会小程序 | 前瞻产业研究院整理“展会泛滥使得内容供给也参差不齐,不管什么完成度的本子交钱就能参展,结果新本上线速度远超过市场消化速度增长还快,一些店铺买回来剧本还没开几车又出新本了,玩家被新本营销吸引倒逼店家加快买本频率,甚至跳过测本环节‘盲买’,容易翻车不说,口碑也会变差。”音派表示,目前各种乱象对内容生态伤害就是展会泛滥。






